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为什么说应该“投奔”而非“逃离”北上广

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注:此文是场景实验室创始人、《场景革命》与《超级IP》作者吴声,对前两个星期那个热门营销活动“逃离北上广”所针对与迎合的社会心理动机的一个态度回应。如果说“逃离北上广”是对创业创富追求成功之社会潮流的一个逆反,那么“投奔”一说就是对该“逆反”的一个再“逆反”,核心之意在于:惟有在“北上广”这样的“超级IP”城市,人们方能爆发足够强大的创造力。


航班管家“逃离北上广”的企划准确击中了一线城市人群的焦虑与迷茫。假如你身在一线城市却灰头土脸,且让山青水秀洗濯;假如你身处“快”的浮躁,且用“慢”来荡涤……它被引爆是可以理解的。空气、拥堵、竞争、高房价,总有一款不适合你,一张机票,说走就走的旅行,让爱作主,世界那么大我想去看看。

但,朋友圈的鸡汤猝不及防,也常常一瞬即逝,像昨天上午流行的帕拉图性格测试,用户增长数百万后——然后,没有然后,因为中午就被永久封号。未来总是来得太快,而且是以错误的顺序。

逃离之后是什么?终南山下的空谷幽兰还是丽江古城的文艺客栈?但愿出走半生,归来仍是少年。然而加速度时代,更多可能是一去不回。

离开北上广,意味着什么?意味着离开风口,也会失去敏感性,仅仅葆有钝感力可不是什么优势。北上广深并非简单的区域概念或城市定义,按照超级IP的方法模型来梳理,它们有持续输出的内容——创业姿势的目不暇接、前沿信息的集中爆炸、生活方式的层出不穷;自带话题的势能价值——哪怕三里屯优衣库和陆家嘴四季酒店;差异化的魅力人格——无论是人的中心还是神的尺度;可订阅机制——总有太多的可能性,尤其逆袭的可能值得恋恋不舍;富有效率的流量变现——只要精进朝前走,就会时间不存,天道酬勤。没错,北上广就是今天中国的头部内容和头部人格。很难理解,远离头部流量能换来更有活力的生活。一旦失去连接的可能性,就会意味着付出更多的洞察、在线努力和勤奋,却——然并卵。

互联网的本质是连接,互联网商业机会的实质是认知升级。这不是纸面上的唾手可得,而是切身感受春江水暖鸭先知的习惯和训练。

北上广集聚着最多的VC,最多的发布会,最活跃的自媒体与网红,最多的直播和视频网站,最多的演出和秀,每个周末不重样的各类科技论坛互联网沙龙,当下中国最先进的城市人文艺术实验——这意味着最生动的认知场景和信息场域,可以有更多更快的连接,可以有认知疆域的持续拓展。北上广作为头部内容,自然也就成为类似YouTube头号网红pewdipie、Papi酱的PapiTube这样的流量中心。不假资源,不凭关系,不靠外力,让自己成长,在流量中心才能好风凭借力,外挂全开,技能爆表,被二次分发,机会的洞开自然大概率事件。

我的一位同事在一个群里提到朋友小孩填写高考志愿,武汉大学法学院和对外经济贸易大学国际法的两个选择,他毫不犹豫选择北京的学校——这不关乎学校的优劣,而关乎四年的成长环境。不再过多纠结于知识的体系,而是注重连接的氛围与机会。这其中的逻辑是,投奔北上广,靠近势能,贴近风口,IP化生存,让我们具备被连接性与可协作价值。

北上广在资源汇聚外,最重要是提供了思想的活跃和思维的先进性。如同刷机,重要是操作系统的迭代。如果把大爆炸时代的选择多样性指认为当代人的生存困境,毫无疑问,我们需要的是选择的能力和自身操作系统的更迭,恰恰在北上广,关于战略、职业规划、人生态度、社交意义、三观,我们有更多的方法论可以降低判断与决策的成本——粉尘化的网格生态里,我们因此有更多的时间可以专注于自身价值的提升与投资,积极进取、生机勃勃、勇于透支、不畏将来。京东白条分期乐趣分期之余,还熟稔于滴滴易到Uber的性价比和得到分答知乎的知识效率;美团大众点评饿了么之外,还徜徉于Airbnb途家蚂蚁小猪的belong anywhere和方所单向街野兽派的美学小确幸……

这也意味着投奔北上广,可以过上更加信息对称、因而更加聪明的生活;投奔北上广,意味着我们可以和不确定性共舞,成为互联节点,得以不负如来不负卿。

诗和远方总在苟且里野蛮生长,这句硫酸也许是对逃离北上广最好的撤销。


昨天、今天、明天,你我都在不断的改变   

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