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恭喜成龙受颁“奥斯卡终身成就奖”!Duang!

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美国时间9月1日早上,美国电影艺术与科学学院声明称,中国香港著名演员、功夫大师成龙将受颁奥斯卡终身成就奖。除了成龙之外,今年的终身成就奖得奖人还包括电影剪辑Anne Coates、选角导演Lynn Stalmaster及纪录片制作人Frederick Wiseman。

恭喜华人演员成龙!这真的是可值纪念的一刻,Duang!

成龙出生于1954年,今年已62岁。他于1960年代以七小福童星出道,曾演出超过150部电影。由于是动作片演员定位,很多片子的拍摄对他来说都可谓“出生入死”。

由于早前有动作巨星李小龙在美国电影界的成功,所以电影制作方一开始试图就想把成龙包装定位于第二个“李小龙”。

1976年,导演罗维刻意要把成龙塑造成李小龙第二,以成龙为主角拍了《新精武门》。不但通过剧情把成龙塑造成李小龙的接班人,还让《精武门》的女主角苗可秀在影片中深情地望着成龙说:“啊, 在他身上发现了一种奇异的光彩,这光彩只有在师兄(指《精武门》中的李小龙)身上才看得到,他一定能成为第二个师兄,他一定能替代他!”《新精武门》是一部相当失败的电影,任何模仿都只能是拙劣的。

但是,成龙很快体现出了他有别于单纯武打演员或李小龙的个性与天份。1978年,成龙演出《蛇形刁手》,就此开创了“功夫喜剧”先河,无法模仿的喜剧、特技、亲和力成了成龙的招牌。同年的《醉拳》沿用《蛇形刁手》的模式,加入更多喜剧元素,以反传统的手法塑造了淘气黄飞鸿的形象。多年以后成龙总结说:“如果没有李小龙,人们也不会知道成龙,但 从来就没有想过要当第二个李小龙, 只想当第一个成龙。”

他在1980年代开始进军好莱坞,但在那里1980年推出的首部电影《杀手壕》票房失利,直至1996年才以《红番区》打入国际市场。三年后,成龙凭借《尖峰时刻》,据说是“打破美国多个票房纪录”。

不过呢,成龙的系列电影从1990年代中期起,在亚洲特别是中国市场这边,其口碑、影响力甚至票房就并没有出色表现。

有媒体回顾,

1999年,成龙第三次进军好莱坞,自己动武,克里斯.塔克耍嘴,《尖峰时刻》一举攻克美国。其后的《上海正午》(2000)请来了白人明星欧文.威尔逊,继续美国式搞笑加东方拳脚,巩固了好莱坞市场。成龙由此真正成为全球化的巨星。不过,在好莱坞告捷的同时,成龙一直在流失亚洲观众,他们认为成龙屈从于美国电影模式,迷失了自己。其后的《尖峰时刻2》(2001)、《上海正午2》(2003),在美国成绩尚可,但在东方口碑不佳。《燕尾服》(2002)让成龙遭遇滑铁卢,全球票房不高。到不中不西的港产英语片《飞龙再生》(2003)和不伦不类的《八十天环游世界》(2004),局面已是不可收拾,两面都不讨好。

但是,成龙大哥可以在内地市场做广告呀。尽管成龙年岁增长,打不太动了,但成龙团队靠着广告应该在中国捞金不少。

但这两年网上流传的段子称,成龙有个“广告魔咒”:

代言小霸王,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐,汾湟可乐没了;代言开迪汽车,全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水,被查出霸王致癌了。担任中国禁毒形象大使,儿子吸毒了。然后,首度进军房地产,代言泰禾院子系,结果泰禾北京院子前几日着火了……!成龙大哥果然是大哥级的代言人,代言什么倒什么。

当然这只是个段子。或许它可以解释两个事儿:

一,成龙的经纪团队在对成龙营销形象的包装定位上不咋地,总是选错甲方。要么就是只图捞金,谁给钱多就给谁打广告,要么就是能力不行,把代言方向与定位搞乱七八糟,到头来其实是毁了“大哥”的形象。

二,中国的快消品牌淘汰率太高,风云变幻,这非成龙所能决定。格力集团董事长董明珠在接受采访时表示," 原来成龙代言格力,但哪个企业给他代言都死掉了。格力也给他代言了两年,但格力没死。有些企业追究成龙,说他代言把企业代死了。但企业的生死不是看成龙代言与否,应该看企业自身的实力。"

当然,成龙式广告被流传最广的还是那支后来被恶搞的洗发水广告“Duang”……一度成为2015年春季的流行热词。

哈哈,这些都是饭余谈资。正经地,成龙将作为一个伟大的功夫巨星而被记录在电影史上。

再一次,恭喜成龙荣获奥斯卡终身成就奖。           

       代言小霸王,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐,汾湟可乐没了;代言开迪汽车,全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水,被查出霸王致癌了。担任中国禁毒形象大使,儿子吸毒了。然后,首度进军房地产,代言泰禾院子系,结果泰禾北京院子前几日着火了……!成龙大哥果然是大哥级的代言人,代言什么倒什么。

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